2018腾讯体育NBA年度大数据报告

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2018年正离我们远去,腾讯体育非常感谢在过去一年中陪伴我们一起成长的球迷朋友。

在过去一年中,你知道哪支NBA球队是球迷最喜欢的队伍?那场比赛是球迷最心仪的对决?比赛之外,交易、签约,又有哪件事情最牵动球迷的心?

要搁在平时,也许这些问题我们一时难以回答。但如今已经是2019年初,我们有时间,也有足够的动力来打造一份《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》,一起来回顾过去一年中,腾讯体育和众多球迷一起走过的波澜壮阔的一年。

腾讯体育会员能够任选一支球队观看球队的所有比赛,同时每月还将获赠两张观赛券;而腾讯体育高级会员则能够观看NBA联盟通的所有场次比赛。这两种会员一经推出,很快得到了球迷的认同。那么开通那些球队的会员最多呢?

按照开通会员的数量从高到低,会员开通的球队前十分别是:火箭,湖人,勇士,雷霆,猛龙,凯尔特人,马刺,森林狼,76人,热火。

凯尔特人上赛季东决和骑士大战七场,本赛季詹姆斯西游,绿军很有可能更进一步。

森林狼拥有唐斯,威金斯,罗斯的状元组合,虽然巴特勒离开,依然有着不错的实力。

值得一提的是,这些球队如今除了森林狼和马刺之外,其他的8支球队全部在东西部前八之列。可见球迷如今已经越来越懂球,挑选的主队也越来越强。

以往没有大数据的时候,谈起一些诸如男女球迷比例,NBA球迷的年龄,学历和城市时,我们都只能通过印象来进行一些判断。但是如今有了大数据的支持,在腾讯观赛球迷的情况自然也就更加生动的展示在了我们眼前。

2018年,腾讯体育NBA球迷中女球迷数量大大增加,在观看重点比赛的球迷中,女性球迷占比已经超过16%,占据了差不多六分之一的球迷数量。而观看比赛的人均时长,女性球迷也奋起直追,已经超过了男性球迷观看人均时长的一半。

那么男女球迷在关注球队上是否有所不同呢?这里真的非常巧合,男球迷和女球迷不仅仅关注度前五的球队一模一样,就连排序都一模一样。

从上面几点我们可以发现,虽然说距离女性球迷半边天的目标还有不小的距离,但是女性球迷正在越来越多的成为球迷中的中坚力量。

看NBA会暴露年龄?可能很多人会嗤之以鼻。别逗了,看个球,你还能猜出年龄咋的?

在所有年龄段的球迷中,18-30岁的年轻球迷占据了所有球迷数量的67.1%,超过了三分之二。其次是17岁以下和31-35岁的球迷,这两个年龄段球迷的占比分别达到13.57%和11.62%,加起来也超过25%。而35岁以上的用户数量急剧减少,36-40,41-45和45岁以上三个年龄段的球迷数量占比总和只有7.7%。

不过在会员年龄占比方面,35岁以上球迷的占比总和达到12.3%,可见这部分球迷虽然数量已经不多,但是购买力依然相当旺盛。相反的则是17岁以下的球迷,虽然数量不少,但是在会员中只占比3.7%,没办法,孩子么,只能通过家长来消费会员,自然就有了很多限制。

结论在这里,原因就很容易分析。年轻球迷被最近几年库里大发神威和独具一格的三分打法所吸引,加上勇士四年三冠的成绩,自然而然就成为勇士的忠实拥趸。而更加年长的球迷,由于当年姚明的原因而和NBA结缘,一直支持火箭到现在也情有可原。

不管老一辈球迷是否承认,至少从大数据上来看,年轻球迷已经逐渐成为NBA球迷和观赛的主力军。也许几年之后,如今18-24岁的年轻人也会因为家庭,工作的压力而逐渐减少观看NBA比赛的时间,而如今17岁以下的这批球迷将接过他们手中的接力棒。

从总体数量来说,中国NBA的受众非常分散,并不是只集中在一线城市中。二线城市的用户数量达到一线城市的两倍有余,而三线城市的用户数量几乎达到二线倍,一线倍。体育无边界,所以NBA的中国受众也无关城市是否发达,而是遍布全中国的每个地方。从比例上来看,四大一线城市每个城市的占比也不超过3.5%。而二线城市中多个城市的占比都超过1%。三线城市的城市个体占比虽然不高,但是城市数量众多,用户数占据所有用户数的61.25%。

广东拥有最多的腾讯NBA用户,占比高达13.58%,也是中国所有地区中唯一一个占比超过10%的地区,可见广东的球迷对NBA的热爱。在广东之外,还有五个地区的用户占比超过5%,从高到低分别是江苏,浙江,山东,四川和河南。

这六大地区的用户,在所有用户中的占比高达43.81%, 是腾讯NBA用户最密集的地方。

而在2018年中,腾讯NBA用户的数量在每个地区都得到了大量的增长,所有地区的增长都超过20%。所谓百尺竿头更进一步,难度可想而知。

在增速靠前的地区中,新疆的增速独占鳌头,增速达到43.71%,四川和天津的增速也都超过40%,分别达到41.25%和40.41%。此外,一共有17个地区2018年的用户增速超过30%,可见越来越多的用户已经接受了腾讯体育作为自己观赛的平台。

中国是一个地大物博的国家,每个省份,甚至每个城市之间的文化,氛围都有着很大的不同。下面我们将以城市为纬度,来看看2018年腾讯体育球迷观赛的特点。

深圳,北京,上海,广州,重庆,成都,东莞,苏州,杭州,武汉,郑州,西安,佛山,天津,长沙,南京,宁波,金华,温州和合肥。

北上广深毫无意外的高居前四,四大直辖市也全部上榜。广东省和浙江省各有四个城市上榜,在全国位列前茅。

2019年国际篮联男篮世界杯将在中国的八个城市举行,而承担了男篮世界杯比赛任务的八个城市,全部位列2018年与NBA链接密度最高的20大城市之列。

而从地图上我们能发现,和NBA链接密度最高的20大中国城市中,中国经济最发达的长江三角洲区域和珠江三角洲区域拥有的城市最多。

内陆城市中的成都,重庆和西安也强势崛起,尤其是重庆和成都,都进入了前十的行列。

由此可见,NBA球迷的分布,和城市的发达程度还是息息相关。毕竟我们在讨论NBA球迷年龄层次的时候已经说过,当受到来自生活和家庭的多重压力时,哪怕是最铁杆的粉丝也会选择先照顾现实生活。

2017-2018赛季,NBA各队的场均回合数是97.3,而2018-2019赛季,各队的场均回合数是99.6。在挡拆进攻,三分+篮下的魔球打法的影响下,各队的进攻节奏进一步加快。

2017-2018赛季,场均快攻得分最多的球队是金州勇士,场均拿到19.3分。场均快攻得分超过15分的球队有4支,超过10分的球队有24支,场均快攻得分最低的球队是开拓者的场均8.1分。

到了2018-2019赛季进行至今,场均快攻得分最多的球队变成萨克拉门托国王,场均拿到惊人的22.0分。场均快攻得分超过15分的球队有10支,超过10分的球队有27支,场均快攻得分最低的球队是篮网的场均9.2分。

节奏的加快带来的必然结果是得分的暴涨。本赛季NBA各队已经有68次在比赛中至少拿到130分,场均得分110.2分;而2017-2018赛季总共只有64次至少拿到130分的情况,场均得分106.3分。

在回合数增加的情况,各队的进攻效率不仅没有减少,反而进一步增加。每百回合得分从上赛季的108.6分升至109.9分;三分出手数从场均29.0次升至31.2次;三分出手比例从33.7%升至35.1%;场均助攻从23.2次升至24.0次;场均失误从14.3次降至14.1次。

最近几年内,NBA多次更改了规则,使得整体的吹罚向着有利于进攻方的方向发展。防守球员在进行防守的时候更容易被吹犯规,想要成功的防守也变得更加困难。

虽然说很多球员都在抱怨本赛季的裁判屡屡将眼前的2+1和3+1视若罔闻,但事实上,裁判的哨声比上赛季响的更多了。

2017-2018赛季,联盟各队每场比赛场均犯规19.9次,获得罚球21.7次。

如果再不遏制一下几位造犯规大师们制造2+1和3+1的次数,恐怕各队的场均罚球数还会多少不少。

在过去的一年中,NBA各支球队的市值均有上涨,其中只有两支球队的上涨幅度没有达到10%,分别是尼克斯(9%),公牛(4%)和快船(7%)。76人以48%的增长率高居市值增长率榜首,其他例如火箭(33%),步行者(34%),奇才(35%),黄蜂(35%),雄鹿(37%)和森林狼(38%)也都有着比较出色的增长率。

排名第一的依然是雷打不动的纽约尼克斯,哪怕尼克斯战绩再差,有着纽约这座大都市的加成,尼克斯2018年的市值达到36亿美元,高居联盟第一。

湖人以33亿市值紧随其后,排名第三的是市值31亿美元的勇士(增长率为19%)。

接下去的几支球队也都是老牌强队或者有大都市加持的球队,公牛市值26亿美元排在第四,凯尔特人25亿美元位列第五,排名第六的篮网市值23亿美元。

这并难以理解,76人从恩比德开始从球员开始进行的社交媒体推广,由于恩比德这个集球技于吐槽,搞笑天赋,并且自带引战体质的独一无二的存在,加上西蒙斯的崛起和巴特勒的加盟,引发的关注越来越多。

在2018年NBA球队年度收入榜单中,尼克斯收入4.26亿美元排名第一,湖人3.71亿位列第二,勇士3.59亿处于第三,接下来是火箭的2.81亿美元和公牛的2.57亿美元。

由于最近几年的好成绩,加上所处地域的繁华和便利,勇士不管从年收入还是市值上,都向着传统的榜首两强尼克斯和湖人发起了强有力的冲击。

由于受到场馆的限定,各支球队的上座率增长不明显。2018年有9支球队的主场上座率至少达到100%,分别是骑士,76人,猛龙,独行侠,热火,勇士,凯尔特人,雷霆和国王。主场上座率不足90%的球队有11支,其中老鹰的主场上座率最低,仅为76.9%。

和2017年相比,虽然同样是9支球队的主场上座率至少达到100%。但是联盟各支球队的上座率明显更加平均。2017年,森林狼,掘金,活塞的主场上座率都不足80%,而这样的球队在2018年仅剩下老鹰一家。

最狂热的球迷来自达拉斯,达拉斯主场的上座率竟然高达103.1%。也就是说,有3.1%的球迷是在没有座位的情况下看球的。

但是这并没有关系,能够目睹老司机生涯的最后阶段和东契奇的成长,就已经足够了。

整个2018年,主场上座率超过100%的球队一共有四支,除了独行侠之外,其余三支球队按照主场上座率从高到低分别是国王,猛龙和热火。

而骑士,76人,勇士,凯尔特人和雷霆五支球队的主场上座率也都达到了100%。

而客场上座率的情况则有所不同,联盟中客场上座率最高的六支球队从高到低排列依次为勇士,骑士,雷霆,湖人,马刺和火箭。

客场更受欢迎的球队,一般都是战绩较好,而且队内有超级巨星的球队。看看客场上座率最高的六支球队,就能知道库里,詹姆斯,韦少,哈登的受欢迎程度。

我们都能够看出球星对上座率和球队价值的影响,NBA老板和管理层自然更加清楚这点。2018年,NBA球星们的收入自然也跟着水涨船高,尤其是勇士的库里,比2017年多挣将近3000万。

2017年NBA收入排名前八的球员分别是勒布朗-詹姆斯(8620万美元),杜兰特(6060万美元),库里(4730万美元),哈登(4660万美元),韦少(3850万美元),利拉德(3840万美元),韦德(3620万美元),德里克-罗斯(3430万美元)。

而到了2018年,NBA收入排名前八的球员变成了詹姆斯(8550万美元),库里(7690万美元),杜兰特(5730万美元),韦少(4760万美元),哈登(4640万美元),利拉德(3900万美元),欧文(3610万美元),阿德托昆博(3550万美元)。

排名第一的勒布朗-詹姆斯两年相差无几,但是排名第二和第三的球员两年间发生了巨大改变。以排名前八的球员每年总收入来计算的线年排名前八的NBA球员总收入达到4亿2430万美元。

在2018年福布斯运动员收入前100排行中,詹姆斯,库里和杜兰特的排名都进入前十。

年仅25岁的字母哥成为这份榜单中最年轻的运动员,2018年字母哥的收入达到3750万美元,挤进榜单前三十。结合字母哥2018-2019赛季的表现来看,他绝对值得这个价格。

其实球星的身家和他们的热度也成正比,有了足够的热度,自然就会有更多的广告,更大的合同。不信?我们接着往下看。

腾讯体育对于大数据的运用绝对不仅限于表面,腾讯的数据技术人员为了能够让球迷们能够更加直观的了解球员在2018年的热度。将腾讯体育平台上对应球员的视频播放量,新闻阅读量,用户数等多个单项指标进行综合计算和分数加权,专门计算出了2018年的十大年度热点球星。

在年度热点球星的排行中,詹姆斯的热度达到10,几乎在所有的单项指标中都高居第一,通过计算,成为毫无疑问的2018年个人热度之王。

排名第二的哈登热度为6.78,比起詹姆斯来相差甚远。这正应了NBA球迷中广为流传的一句话“詹皇独一档,其他人从第二档起”。

排名第二的哈登,排名第三的库里和排名第四的杜兰特,热度分别是6.78,6.53和5.88,虽然说赶上詹姆斯还有不小的距离,但是距离其他球员(排名第五的克里斯-保罗热度为3.76),所以他们三人组成了2018年度热点球星的第二梯队。紧随其后的保罗,韦斯特布鲁克,欧文,阿德托昆博,保罗-乔治,韦德和汤普森,构成了第三梯队。

第四梯队的热点球员则有吉米-巴特勒,周琦,恩比德,安东尼-戴维斯,安东尼,莱昂纳德,格里芬,罗斯和林书豪。

这里透露一下,新的一年里腾讯体育会继续利用手中大量的数据进行更加准确的热点球星排名,并且会将这项排名技术应用到国际足球等多个领域。

虽然最热的球星未必是您最喜欢的球星,但是他山之石可以攻玉,了解一下最受球迷喜欢的球员,也许会打开球迷朋友们观看比赛的新视界。

既然说到了球星,我们自然也要看看NBA2018年的十大事件。根据腾讯的大数据分析,这十大事件,相信每一个NBA球迷都还记忆犹新。

排在第11到第20位的时间依次是安东尼火箭分道扬镳,詹姆斯总得分超越张伯伦,麦考腰部受伤,莱昂纳德交易至猛龙,吉诺比利退役,哈登当选MVP,火箭17连胜,汤普森破纪录14记三分,周琦季后赛亮相得分,韦少第100次三双。

这里必须要给球迷们点一个大大的赞,罗斯这位当年的MVP如今重新绽放,居然吸引了如此之多球迷的关注。足见球迷有情有义,不仅喜欢当红的球星,也对老将有着足够的尊敬。

如今我们已经步入网络社会。社交媒体不仅在生活中,哪怕在NBA的观赛中也起到至关重要的作用。要是上面的一些“黑话”你听不懂,难免也太逊了。

2018年火箭经历了大起大落,先是2018年季后赛西部决赛与勇士大战七场,最终惜败无缘总决赛。结果新赛季开始后,火箭战绩糟糕,克里斯-保罗的表现没有达到球迷的预期,更是成为球迷朋友们吐槽的焦点。从以前的火箭输球灭灯大会,到如今的火箭输球灭炮(保罗的音译昵称)大会,“开会”这个词也越来越多的被球迷所使用。

由于保罗目前的这份合同平均年薪4000万美元,这又成为球迷拿来调侃保罗表现糟糕的梗。“4000万值不值”,“4000万就打成这样?”,4000万成为了火箭球迷绕不过去的一个坎儿。

最广为流传的就是“湖人总冠军”,有了詹姆斯之后,湖人马上就有了实力和底气去争夺总冠军了。可能在不少人严重,安东尼-戴维斯将会是湖人冲击总冠军的最后一块拼图,所以诸如“安静等戴”,“时不我戴”等等的词,也大量出现在湖人球迷的口中。

詹姆斯的火爆,连带着队内的球哥鲍尔也享受了一把关注度。2018年关于球哥后撤步姿势和中国漫画人物美猴王相似的图片不胫而走。从那之后,球哥,“猴哥”傻傻分不清楚。

和勇士相关的热词是“NBA大结局”。指的是考辛斯加盟勇士后,已经没有球队能够和勇士抗衡,这就是NBA的终极强队。

和雷霆相关的热词是“海王”。指的是长相气质身材肌肉都酷似电影《海王》中海王的雷霆球员亚当斯,瞬间没有人再管亚当斯叫鸭蛋(亚当斯的音译昵称),海王之名,众人皆知。

枸杞指的是森林狼球星维金斯的养生篮球,就像抱着枸杞泡茶保温杯的中年人一样;而努力则是前森林狼球星吉米-巴特勒挂在嘴上的词,在森林狼他就督促森林狼其他球员要努力,被交易到76人后,他依然一直在强调努力的重要性。

最好一个热词是安排,这个梗源自于签约中国某品牌的海沃德和汤普森之间的故事。在海沃德签约之前,曾经给汤普森打电话询问情况,汤普森的回复是:“安排。”很快海沃德签约,汤普森这次算是安排上了。

比赛如此精彩纷呈,球星们的表现非常精彩,腾讯体育自然也要尽可能的将这些精彩呈现在球迷的面前。

2018年,腾讯体育一共为球迷带来的NBA直播场次达到1491场。除了考虑到会员们的权益之外,还充分考虑了没有成为会员的球迷权益。在所有的比赛中,免费场次的数量达到418场,占据总比赛场次的28%。也就是说,就算球迷没能成为腾讯体育的高级会员,在一年365天里,平均每天也能看到不止1场的比赛。如果你选择成为了腾讯体育的高级会员,刨去129天的休赛期,在一年剩余的比赛中,球迷平均每天可以观看6.3场比赛。

首先要说明的一点是,球迷们真的非常非常懂球,他们将自己最大的热情都放在了季后赛中。在直播观看人数前十名的比赛中,清一色的季后赛比赛,而且十场比赛全部是东部决赛,西部决赛和总决赛的赛事。

其中2018年5月29日勇士和火箭的西决第七场高居第一,2018年6月1日骑士和勇士的总决赛第一场排名第二,排名第三的则是火箭对阵勇士的西决第六场。可以看出,2018年季后赛火箭和勇士在西部决赛的对决,已经全面超越了其他任何一组季后赛的绝对,成为球迷最关注的比赛,甚至连骑士和勇士的总决赛,也无法和西决相比。

事实上,在直播观看人数前十的比赛中,勇士和火箭之间西决的比赛有五场入围,占据了半壁江山。顺便透露一下,勇士vs火箭的西决抢七大战,观看人数一共达到5600万人。

常规赛中,直播观看人数前三的比赛分别是2018年10月21日火箭vs湖人,2018年12月14日湖人vs火箭,2018年11月16日森林狼vs火箭。

除了常规赛和季后赛之外,2018年NBA全明星取消了以往的东西部对抗,改由两队队长詹姆斯和库里挑选球员组队对抗,这增加了全明星的关注度,观看人数在所有非季后赛直播场次中排名第2。可见NBA不辞辛劳打造的篮球大餐和全新的组队模式,很受球迷的喜爱。

不知道球迷朋友们有没有发现,在观看NBA比赛的过程中,有些人看会儿就不见了,有些人则会从头看到尾。

在所有年龄层次的球迷中,17岁以下和45岁以上的观赛时长都比较短,一个重心在家庭和事业,一个主要精力放在学习上,这都可以理解。25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体,其次是18-24岁的球迷和35-44岁的球迷。

学历上的区别也非常有趣,小学,初中,高中,大专和本科的人均观赛时间依次增加,而硕士学历球迷的观赛时间长度达到了峰值。博士学历球迷的观赛时间长度虽然要低于硕士学历的球迷,但是比其他学历的球迷观赛时间都要长。

所以如果你在腾讯体育直播室里经常遇到一个喋喋不休的球迷,可千万别认为这就是个小学生,相反,他很有可能是一名硕士甚至是博士。

让我们先来看看性别上的区别,女性球迷人均观看时长为男性球迷人均观看时长的51.4%,这几乎在所有人的预料之中,又在所有人的预料之外。女性球迷看比赛的时间比男性少这几乎是一定的事情,但是少这么点,却是出乎大部分人的预料。

人均观赛时长最长的五个城市依次是浙江,江苏,安徽,上海和云南。广东省虽然拥有最多的会员,但是在人均观赛时长中仅仅排在第30位。而西藏自治区的人均观赛时长排在全国第16岁,着实出乎人的意料,看来腾讯体育的宣传片并非无的放矢。

在腾讯体育看NBA比赛,互动是永远也少不了的一个话题。如果各位曾经尝试过在热门比赛期间打开弹幕,那么对不起,比赛的画面你全看不到了,取而代之的是铺天盖地的弹幕。从这里就可以看出腾讯体育球迷们在比赛中的互动热情高涨。

排名第一的是詹姆斯,没错,就是勒布朗-詹姆斯的詹姆斯,比排名第二的热词出现的频率高了27.9%。谁说詹姆斯已经日薄西山,风光不在了?看看球迷们的热情,詹姆斯依然是他们最关注的球员。

排名第二和第三的弹幕热词是“勇士”和“火箭”,作为目前中国球迷最多的两支球队,这两个名字当得起这荣誉。

第四到第十的排名依次是“加油”,“裁判”,“冠军”,“库里”,“骑士”,“篮球”和“欢呼”。

排名前三的分别是2018年6月9日勇士vs骑士的总决赛第四场,也是最后一场;排名第二的是2018年6月4日骑士vs勇士的总决赛第二场;排名第三的是2018年10月21日,火箭和湖人之间的碰撞。

总决赛的两场比赛收获前两名在情理之中。而火箭vs湖人,是詹姆斯加盟湖人后和火箭的首战,自然会受到球迷的关注。

评论数量排名第四到第十的比赛按照评论数从高到低分别是2016年5月16日骑士vs凯尔特人的东部决赛第二场;2018年5月2日骑士vs猛龙的东部季后赛第二轮第一场;2018年4月16日森林狼vs火箭的西部季后赛首轮第一场;2018年10月17日常规赛揭幕战雷霆vs勇士;2018年5月29日勇士vs火箭的西部决赛第七场;2018年4月28日雷霆vs爵士的西部季后赛首轮第六场;2018年11月5日猛龙vs湖人。

可见如今让球迷们有着互动欲望的比赛已经不仅限于在季后赛中,常规赛的精彩对决,同样受到球迷欢迎。

弹幕评论只是观赛互动的其中一个部分,2018年腾讯体育直播室最大的变化是什么?

相信很多人都发现了,腾讯体育为广大观赛会员准备了各种道具,让球迷们在互动的时候能够更加生动。这种新颖的互动方式受到了球迷的好评,参与热度也高速上涨。

在2018年道具的发送总数排行榜中。“湖人必胜”高居第一,“666”排名第二,“加个鸡腿”排在第三。

排名第四到第十的道具依次是“禁飞区”,“爱你比心”,“火箭必胜”,“荧光棒闪闪”,“詹皇驾到”,“求换人”和“我来看球啦”。

这十种排名靠前的道具无一例外是新的道具,可见在腾讯体育增设了扭蛋机后,球迷们已经更加习惯在比赛中给双方球队送道具。而排行前十的道具中,两个道具和詹姆斯有关,一个道具和火箭有关,这也充分说明了湖人和火箭的巨大球迷群。

不过从道具的赠送量看来,虽然爱火箭的球迷很多,但是似乎却不如湖人球迷舍得刷道具?

这10场比赛分别是2018年11月16日勇士vs火箭,11月22日湖人vs骑士,12月14日湖人vs火箭,11月30日勇士vs猛龙,11月22日雷霆vs勇士,12月6日马刺vs湖人,12月1日独行侠vs湖人,11月27日湖人vs魔术,11月15日开拓者vs湖人。

在送道具最多的10场比赛中,有6场湖人的比赛,三场勇士的比赛,两场火箭的比赛。

不看不知道,在腾讯体育陪伴球迷度过的2018年中,居然发生了这么多的事情。不管是球迷的性别结构,年龄结构还是学历结构,和我们传统的认知相比都发生了不小的改变。

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